Boss Branding

Strategiczna komunikacja
lidera na LinkedIn

Wyciągam z Ciebie opinie, doświadczenie i punkt widzenia, a potem zamieniam je w regularną komunikację na LinkedInie, budując zaufanie potencjalnych klientów, zanim zacznie się sprzedaż.

Marcin Caban
Marcin Caban

Autentyczny głos

Twoje opinie i doświadczenie, ubrane w słowa, pod którymi się podpiszesz.

Regularność

Stały rytm publikacji, a nie zryw raz na kwartał. Pilnuję go za Ciebie.

Oszczędność czasu

Jedna rozmowa w miesiącu i szybkie akceptacje. Resztę biorę na siebie.

Punkt wyjścia

W której sytuacji jesteś?

Próbowałeś publikować, ale nie utrzymałeś regularności

Był zryw – kilka postów, trochę reakcji, poczucie, że to ma sens. Potem przyszedł tydzień bez czasu na pisanie, potem drugi, i profil ucichł. Nie dlatego, że nie masz nic do powiedzenia. Brakuje procesu, który regularnie to z Ciebie wyciąga.

Brzmi znajomo?

„Zaczynałem już kilka razy i zawsze kończyło się maksymalnie po dwóch tygodniach.”

„Mam w głowie dobry materiał, tylko nie mogę tego przełożyć na publikacje.”

„Nie wiem, o czym mam pisać, żeby miało to sens dla moich klientów, więc szybko tracę tematy.”

„Nie mam czasu siadać do tego co dwa dni.”

Nie publikowałeś jeszcze, ale widzisz w LinkedInie potencjał

Nie masz głowy, żeby samemu zajmować się publikacjami, ale wiesz, że w Twojej branży to może działać. Potrzebujesz kogoś, kto pomoże Ci dobrze wystartować, a potem utrzyma regularność.

Brzmi znajomo?

„Wiem, że mocna marka osobista na LinkedInie może pomóc mojej firmie.”

„Prezes głównej konkurencji jest aktywny na LinkedInie. Wiem, że klienci go czytają, a potem się do niego odzywają.”

„Konkurencja zaczyna być bardziej widoczna niż my.”

„Chcę przetestować LinkedIn, ale z kimś, kto od początku zrobi to dobrze.”

W obu przypadkach nie brakuje Ci wiedzy. Brakuje czasu i procesu, a LinkedIn nagradza regularność, nie zrywy.

Efekt

Co się zmienia, kiedy rynek widzi, jak myślisz

Nie obiecuję Ci leadów ani konkretnej liczby wyświetleń. Podpisuję się za to pod tym, że przy dobrej, regularnej komunikacji właściwi ludzie zaczynają kojarzyć Ciebie i Twoją firmę, a to zaufanie procentuje potem w sprzedaży.

Uczciwe zastrzeżenie. To nie da Ci leadów na już i nie zadziała bez Twojego udziału. Na efekty trzeba poczekać, a pierwsze sygnały bywają pośrednie – ktoś Cię kojarzy, ktoś wraca po pół roku, handlowiec ma łatwiejszą rozmowę.

Zakres współpracy

Co tak naprawdę kupujesz?

Posty widać na pierwszy rzut oka, ale to nie za nie płacisz. Płacisz za aktywa, które rosną z każdym miesiącem i pracują na Ciebie i Twoją firmę.

01

Spójny głos i jasne pozycjonowanie

Rynek przestaje zgadywać. Zaczyna kojarzyć Ciebie i Twoją firmę z rozwiązywaniem konkretnych problemów.

02

Regularna historia publikacji

Kiedy decydent wejdzie na Twój profil – a wejdzie, zanim odpowie na wiadomość od Twojego handlowca – zobaczy, jak myślisz i co masz za sobą. To przekłada się na to, jak postrzega całą firmę.

03

Biblioteka treści wspierających sprzedaż

Materiały, które Twój handlowiec może wysłać przed spotkaniem, po nim albo w odpowiedzi na obiekcję. Co miesiąc biblioteka rośnie.

04

Większa i lepiej dobrana sieć kontaktów

Nie liczba obserwujących dla samej liczby. Konkretne role i firmy z Twoich grup docelowych, dodawane selektywnie. Z miesiąca na miesiąc Twój głos coraz mocniej dociera tam, gdzie trzeba.

05

Wiedza o tym, co rezonuje z rynkiem

Po kilku miesiącach wiesz, które tematy wywołują reakcję Twojej grupy docelowej, a które przechodzą bez echa. Tej wiedzy nie kupisz w żadnym raporcie branżowym.

06

Widoczność w odpowiedziach AI

ChatGPT, Claude, Gemini i inne modele AI cytują posty z LinkedIna. Regularne publikacje zwiększają szansę, że kiedy ktoś zapyta AI o Twoją branżę, padnie Twoje nazwisko i nazwa firmy.

Jak wygląda współpraca?

1

Spotkanie online

Raz w miesiącu. Stąd bierze się materiał. Do tego notatki, głosówki, zdjęcia i historie, które podsyłasz między spotkaniami.

2

Miesięczny plan tematów

Dostajesz go do wglądu, zanim cokolwiek powstanie.

3

Zestaw postów na miesiąc

Napisanych Twoim językiem, z Twojego realnego materiału. Publikuję je dopiero po Twojej akceptacji.

4

Obsługa konta

Na proste komentarze odpowiadam sam. Te, które wymagają Twojej wiedzy, przekazuję Tobie. Co tydzień rozbudowuję Twoją sieć kontaktów.

5

Miesięczny raport

Statystyki publikacji i przyrost sieci, a do tego moje wnioski, sygnały z rynku i plan na kolejny miesiąc.

01
Spotkanie online
02
Plan tematów na miesiąc
✓
✓
✓
03
Posty po Twojej akceptacji
Akceptuję✓ Zaakceptowane
04
Publikacja i raport
sieć kontaktów rośnie co miesiąc
co
miesiąc

Gdzie jest granica tej usługi

To jest i zostanie Twój profil. Prowadzę go tak, żebyś bez wahania podpisał się pod każdym słowem. Efekt zależy jednak od Twojego wkładu. Zadam Ci właściwe pytania i poprowadzę tak, żeby zajęło Ci to jak najmniej czasu.

Nic nie wychodzi publicznie na profil bez Twojej akceptacji. Zawsze, bez wyjątków.

Proces

Jak to przebiega i ile to zajmie Twojego czasu

Ile Twojego czasu

Do 2 godzin w miesiącu

Jedna rozmowa, szybkie akceptacje i odpowiedzi na wybrane komentarze.

Okres startowy

Minimum 6 miesięcy

Potem współpraca przechodzi w model bezterminowy.

Czego już nie musisz robić

Przede wszystkim planować tematów, pisać i redagować postów, a także pilnować regularności, czy wyklikiwać zaproszeń.

Zdejmuję z Ciebie działania operacyjnego. Pomagam w doborze tematów, ale nie zdejmuję myślenia o wizerunku, bo to jedyna rzecz, której nikt za Ciebie nie zrobi.

Dowód

Zobacz, jak to wygląda w praktyce

Kto

Właściciel firmy z ponad 30-letnim doświadczeniem w biznesie

Punkt wyjścia

Profil praktycznie pusty. Około 300 kontaktów, zero publikacji.

Co zrobiliśmy

Zaprojektowaliśmy komunikację, która pokazała Klienta jako doświadczonego przedsiębiorcę - przez historie, obserwacje i lekcje z wielu lat prowadzenia biznesu.

Celem było, żeby jego nazwisko i firmę rozpoznawali inni ludzie biznesu.

REZULTAT W NIECAŁY ROK

~11 000

obserwujących

1,63 mln

wyświetleń treści

~334 tys.

unikalnych odbiorców

Profil regularnie dociera do właścicieli, zarządów i dyrektorów. Przyniósł zaproszenia na wywiady i panele, kontakty inwestycyjne i zapytania B2B. To pokazuje, co jest możliwe, kiedy lider ma co powiedzieć i robi to regularnie.

Opinie o współpracy

Co mówią moi Klienci?

    Marcin bardzo mi pomógł w stawianiu moich pierwszych kroków w budowaniu marki osobistej na LinkedIn. W typowo swoim stylu “no BS” pokazał mi w czym popełniam błędy, w jaki sposób mogę je poprawić, podzielił się ze mną wiedzą i wieloma poradami pod kątem budowania tego typu marketingu. Jego pomoc stała się nieoceniona, a obecnie LinkedIn to moje główne źródło pozyskiwania i komunikacji z moimi klientami.
    Poznaliśmy się kiedy miałem przyjemność pracować z nim w agencji Go2Market. Był wtedy na początkach swojej kariery, a już wtedy zrobił na mnie duże wrażenie. Miałem okazję obserwować go przy pracy, a nasze projekty często się zazębiały.

    Krzysztof Tyszkiewicz

    Krzysztof Tyszkiewicz - Amazon Consultant - INTJ Ventures

      Współpraca z Marcinem Cabanem polegała na indywidualnym doradztwie sprzedażowym w ramach konsultacji 1 na 1. Otrzymałem konkretne i trafne wsparcie w kluczowych dla nas rozmowach handlowych.
      Marcin pomógł mi dopracować sposób komunikacji i dobrać argumenty, które skutecznie przekonały strategicznych partnerów do współpracy.
      Najlepiej świadczą o tym efekty — dzięki jego zaangażowaniu z sukcesem dopięliśmy ważne dla nas umowy. Polecam każdemu, kto potrzebuje nie ogólnej teorii, ale realnej pomocy tam, gdzie liczy się skuteczność i właściwe słowa w odpowiednim momencie.

      Tomasz Buczkowski

      Właściciel - Czyste Panele

        Marcin ma wyjątkową zdolność – roztacza aurę spokoju, która pomaga uporządkować myśli i odnaleźć się w marketingowym chaosie. Podczas konsultacji płynnie przechodziliśmy od ogólnej strategii i sposobów na lepsze zrozumienie naszych klientów do konkretnych, praktycznych działań. Co mi to dało w praktyce? Marcin pomógł mi zdiagnozować istotę problemu i poprowadził przez start działań nad projektem nowej strony internetowej, który teraz z pewnością siebie prowadzę już samodzielnie. Poza pracą nad stroną internetową, Marcin podpowiedział też, jak urozmaicić przekaz podczas naszych webinarów – tak, aby były nie tylko merytoryczne, ale też lepiej akcentowały ofertę firmy.

        Aleksandra Osińska

        Właściciel, Czyste Panele

          Polecam współpracę z Marcinem! Zgłosiłam się do niego na samym starcie biznesu, nie do końca wiedząc, jak podejść do pozyskiwania klientów. Marcin pomógł mi uporządkować początkowy chaos. Wspólnie zdefiniowaliśmy moje indywidualne przewagi oraz konkretne grupy docelowe i dopasowaliśmy do nich formę komunikacji. Teraz już działam z większą pewnością i spokojem.

          Anna Kałdonek

          Założyciel - Ania od gadAnia

            Wiedza, doradztwo na najwyższym poziomie, pełne skupienie - to są moje odczucia po pierwszych rozmowach z Marcinem. Podczas konsultacji jest bardzo zaangażowany i skoncentrowany - sprawnie rozkminia, a jednocześnie nie odpowiada bez namysłu, naprawdę dobrze doradza. Osobom, które chcą strategicznie podejść do swoich działań marketingowych oraz obecności swojej marki w sieci (zarówno firmowej, jak i osobistej), gorąco polecam konsultacje z Marcinem.

            Aleksandra Kozioł

            Właściciel & Marketing Manager, LuncherBox

              Brakowało mi osoby znającej się na sprzedaży B2B. Trafiałem na podcasty biznesowe, ale nie dawały one indywidualnego podejścia. Już początek współpracy z Marcinem i poprawa oferty przyniosły gwałtowny wzrost zainteresowania klientów. Marcin pomógł mi zlokalizować idealnego klienta, więc nie rozpraszam się jak większość filmowców na rynku. Dziś dzięki regularnym spotkaniom, w morzu bieżących spraw nie zapominam o działaniach pchających firmę do przodu. Mam nadzieję, że kiedyś zatrudnię Marcina na stałe na pokładzie filmbay'a :)

              Paweł Gązwa

              Founder & Filmmaker - filmbay

              Kto to robi

              Od ośmiu lat zajmuję się komunikacją - w marketingu i sprzedaży

              W każdej roli właściwie odpowiadałem za to samo - powiedzieć coś tak, żeby odbiorca zareagował. W marketingu kliknął, w prospectingu odpisał, w sprzedaży chciał rozmawiać dalej.

              Liderzy firm B2B mają świetne historie i konkretne cele, ale rzadko mają czas, żeby to poukładać. Tu wchodzę ja.

              Perspektywa

              Dlaczego minimum sześć miesięcy? I co potem?

              To pytanie pada zwykle już na pierwszej rozmowie. Po kilku postach nie da się zbudować ani rozpoznawalnego głosu, ani sieci, ani wiedzy o tym, co rezonuje z rynkiem. Miesiąc próby pokaże Ci kilka postów i nie odpowie na żadne z pytań, dla których w ogóle w to wchodzisz.

              A jeśli po pół roku uznasz, że to nie daje Ci tego, czego oczekujesz, po prostu kończymy współpracę.

              FAQ

              Pytania i obiekcje

              Ile to kosztuje?

              Cena zależy od zakresu. Najmniejszy pakiet to około 1 000 zł netto miesięcznie, pełny zakres - publikacje, rozbudowa profilu i aktywność w sieci - od 5 000 zł netto miesięcznie. Konkretną kwotę podam po rozmowie, kiedy ustalimy zakres.

              Czy to jest ghostwriting? I czy to jest w porządku?

              Nie w klasycznym sensie. Ghostwriter wymyśla treść za Ciebie. Tutaj autorem myśli jesteś Ty - opinie, historie i doświadczenia są Twoje. Ja przeprowadzam Cię przez proces i ubieram Twoje myśli w publikacje. Nic nie wychodzi bez Twojej akceptacji, bo to cały czas Twój profil.

              Czyj to będzie głos?

              Twój. Źródłem są Twoje opinie i historie, nie moja wyobraźnia. Jeśli tekst nie brzmi jak Ty, mówisz o tym, a ja poprawiam. Nieautentyczne byłoby wymyślanie Ci wizerunku od zera - tego nie robię.

              Nie mam czasu się tym zajmować.

              U większości klientów to jedna rozmowa w miesiącu, szybkie akceptacje i odpowiedzi na wybrane komentarze. Łącznie do 2 godzin miesięcznie.

              Nie mam nic ciekawego do powiedzenia.

              Masz, tylko nie widzisz tego jako komunikacji. Historie z klientów, decyzje biznesowe, błędy branży, opinie i obserwacje różnego rodzaju - to są rzeczy, których Twoi klienci nie mają skąd wziąć. Moim zadaniem jest je z Ciebie wydobyć.

              Próbowałem już LinkedIna i nie działał.

              Porozmawiajmy o tym, co konkretnie robiłeś i co znaczy "nie działał". Często to był zryw bez procesu albo treści, które nie trafiały do decydentów. Jeśli po rozmowie nie zobaczę potencjału, powiem Ci to wprost.

              Potrzebuję leadów, nie rozpoznawalności.

              Jeżeli potrzebujesz leadów na już, to postaw na outbound albo reklamy. Boss Branding to zwykle jeden z kanałów i ma inne zadanie długofalowo niż szybki lead generation. Boss Branding przekłada się na zapytania, ale niekoniecznie w krótkim terminie.

              Czy to przełoży się na sprzedaż?

              Może wspierać sprzedaż, ale nie działa jak kanał performance. Wpływ jest zwykle pośredni. Potencjalny klient kojarzy Cię przed rozmową, handlowiec ma lepszy kontekst, treść pomaga odpowiedzieć na obiekcję, ktoś wraca po czasie. Mierzymy to jako sygnały z rynku, nie jako gwarantowaną liczbę leadów.

              Nie chcę robić z siebie influencera.

              I dobrze. Celem nie jest popularność ani zasięgi. Celem jest to, żeby rynek widział, jak myślisz o problemach swoich klientów.

              Czy moi klienci są na LinkedInie?

              To sprawdzamy przed startem, na pierwszej rozmowie. Jeśli ich tam nie ma, LinkedIn nie powinien być Twoim priorytetem i powiem Ci to wprost.

              Czy mój dział marketingu może to robić sam?

              Może, jeśli ma czas, dostęp do Ciebie i umie przeprowadzić wywiad, oddać Twój głos i trzymać rytm publikacji. Jeśli problemem jest brak procesu i regularności, wsparcie z zewnątrz po prostu to przyspiesza. Często też "specjaliści od marketingu" idą w ugłaskane, nijakie teksty - takie na profil firmy na facebooku, a nie pod wyraźną markę lidera.

              Pierwszy krok

              Zacznijmy od rozmowy o Tobie i Twoim biznesie

              Trzydzieści minut. Opowiesz, do kogo chcesz docierać i co dziś robisz. Ja powiem, czy Boss Branding ma u Ciebie sens, a jeśli nie, podpowiem, co zadziała lepiej.

              Co się stanie po wysłaniu:

              Ta rozmowa Cię do niczego nie zobowiązuje. Jeśli uznam, że nie pomogę - powiem to od razu, zamiast brać od Ciebie pieniądze przez pół roku.

              Tworzę strategie i komunikację, które działają jak magnes na idealnych klientów i odfiltrowują tych, którzy marnują Twój czas.