Boss Branding

Strategiczna komunikacja

lidera na LinkedIn

Zbieram Twoje opinie, doświadczenie i punkt widzenia, porządkuję je i tworzę z nich regularną komunikację na LinkedInie.

Marcin Caban

Autentyczny głos

Twoje opinie i doświadczenie, ubrane w słowa, pod którymi się podpiszesz.

Regularność

Dopilnowany stały rytm publikacji zamiast zrywów raz na kwartał.

Oszczędność czasu

Proces skrojony jest tak, aby w jak najmniejszym stopniu zajmował Ci czas.

Punkt wyjścia

W której sytuacji jesteś?

Próbowałeś publikować, ale nie utrzymałeś w tym regularności

Był zryw – kilka postów, trochę reakcji, poczucie, że to ma sens. Potem przyszedł tydzień, w którym nie miałeś czasu na posty, potem drugi, i profil ucichł. Nie dlatego, że nie masz co powiedzieć – dlatego, że nie ma procesu, który by to z Ciebie regularnie wyciągał.

Mógłbyś powiedzieć, że:

„Próbowałem publikować sam, ale nie utrzymałem regularności.”

„Mam dobry materiał w głowie, tylko nie mam systemu, żeby to wychodziło na zewnątrz.”

„Nie wiem, o czym pisać, żeby to miało sens dla moich klientów.”

„Nie mam czasu siadać do tego co tydzień.”

Nie próbowałem działać samodzielnie, ale widzę potencjał w LinkedIn.

Nie masz głowy do tego, aby zajmować się publikacjami samodzielnie, ale jednocześnie wiesz, że to może być dobre medium w Twoim przypadku. Potrzebujesz wsparcia, aby dobrze wystartować i później utrzymać działania.

Mógłbyś powiedzieć, że:

„Mocna marka osobista na LinkedIn może pomóc mojej firmie.”

„Prezes głównej konkurencji działa na LinkedIn i wiem, że klienci go czytają, a potem się do nich odzywają.”

„Konkurencja zaczyna być bardziej widoczna niż my.”

„Chcę przetestować LinkedIn, ale wiem, że potrzebuję pomocy kogoś, kto od początku zrobi to dobrze.”

W obu przypadkach brakuje Ci zasobów do tego, aby prowadzić działania regularnie, a to jest kluczowe na LinkedIn.

Efekt

Co się zmienia, kiedy rynek widzi, jak myślisz

Nie obiecuję Ci leadów ani konkretnej liczby wyświetleń. Pod jednym jednak podpisuję się mocno: przy dobrej, regularnej komunikacji właściwi ludzie zaczynają kojarzyć Ciebie, Twoją firmę i budować zaufanie, które potem procentuje w sprzedaży.

Uczciwe zastrzeżenie. Budowa marki lidera raczej nie daje leadów na już i nie zadziała bez Twojego wkładu. To działania długofalowe i trzeba poczekać na efekty, a sygnały świadczące o skuteczności mogą być niebezpośrednie.

Zakres współpracy

Co tak naprawdę otrzymujesz?

Posty są tym, co widać na pierwszy rzut oka, ale to tylko część układanki i de facto nie płacisz za nie. Kupujesz coś innego – budowę zasobów, które rosną co miesiąc i budują Twój wizerunek, Twoją markę osobistą.

01

Spójny głos i wyraźne pozycjonowanie Twojej perspektywy

Rynek przestaje zgadywać, z czym kojarzyć Ciebie i Twój biznes. Zaczyna kojarzyć Was z rozwiązywaniem konkretnych problemów.

02

Regularna historia publikacji

Kiedy decydent wejdzie na Twój profil – a wejdzie, zanim odpowie na wiadomość od Twojego handlowca – może poznać Twój punkt widzenia i doświadczenie, które przełoży na postrzeganie firmy.

03

Biblioteka treści wspierających sprzedaż

Materiały, które handlowiec może wykorzystać przed spotkaniem, po spotkaniu i w odpowiedzi na obiekcję. Każdy miesiąc dokłada do niej kolejne pozycje.

04

Większa i lepiej dobrana sieć kontaktów

Nie liczba obserwujących dla liczby. Konkretne role i firmy z Twoich grup docelowych, dodawane selektywnie. Z miesiąca na miesiąc masz coraz mocniejszy głos w konkretnej grupie.

05

Wiedza o tym, co rezonuje z rynkiem

Po kilku miesiącach wiesz, które tematy wywołują reakcję Twojej grupy docelowej, a które przechodzą bez echa. To jest informacja, której nie kupisz w żadnym raporcie branżowym.

Jak wygląda współpraca?

1

Spotkanie online

Stąd bierze się materiał. Do tego notatki, głosówki, zdjęcia i historie zbierane między callami.

2

Miesięczny plan tematów

Dostajesz go do wglądu, zanim cokolwiek powstanie.

3

Zestaw postów na dany miesiąc

Napisanych w Twoim stylu, na podstawie Twojego realnego wkładu, publikowanych dopiero po Twojej akceptacji.

4

Obsługa konta

Na “bezpieczne” komentarze odpowiadam, ale takie wymagające specjalistycznej wiedzy trafiają do Ciebie. W każdym tygodniu pracuję nad rozbudową sieci kontaktów.

5

Miesięczny raport

Jakie były statystyki publikacji oraz przyrost sieci kontaktów. Do tego moje wnioski i plan na kolejny miesiąc.

Marcin Caban strategia

Gdzie jest granica tej usługi

Pamiętaj, że to nadal jest i będzie Twój profil. Ma być prowadzony tak, abyś nie wstydził się podpisać pod nim swoim nazwiskiem. Bardzo istotne jest to, że od Twojego wkładu zależy końcowy efekt – ja Ci pomogę i zadam odpowiednie pytania, poprowadzę z Twoim minimalnym zaangażowaniem, ale nie zrobię wszystkiego za Ciebie.

Nic nie wychodzi bez Twojej akceptacji. Zawsze, bez wyjątków.

Proces

Jak to przebiega i ile to zajmie Twojego czasu

Ile Twojego czasu

Najczęściej do 2h miesięcznie

Jeden call, szybkie akceptacje i odpowiedzi na wybrane komentarze.

Okres startowy

Minimum 6 miesięcy

Potem współpraca przechodzi w model bezterminowy.

Czego nie musisz robić

Planowania tematów, pisania, redakcji, pilnowania regularności, rozwijania sieci, analizowania efektów.

Zdejmuję z Ciebie proces, redakcję, planowanie i regularność. Nie zdejmuję myśli – i dobrze, bo to jedyna rzecz, której nikt za Ciebie nie zrobi.

Dowód

Zobacz konkretne Case Study

Kto

Profil właściciela biznesu z ponad 30 letnim doświadczeniem

Punkt wyjścia

Profil był praktycznie pusty. Około 300 kontaktów, zero publikacji.

Co zrobiliśmy

Zaprojektowaliśmy i poprowadziliśmy komunikację tak, aby pokazać Klienta jako doświadczonego przedsiębiorcę. Dzieliliśmy się historiami, obserwacjami, konkretnym doświadczeniem biznesowym i lekcjami, które z tego płynęły.

Celem działań było zwiększenie rozpoznawalności tego konkretnego nazwiska i związanego z nim biznesu wśród innych “ludzi biznesu”.

REZULTAT W NIECAŁY ROK

~9 000

obserwujących

1,25 mln

wyświetleń treści

~334 tys.

unikalnych odbiorców

Efektem jest regularne docieranie do właścicieli, zarządów i dyrektorów, a także zaproszenia na wywiady i panele, kontakty inwestycyjne, zapytania B2B.

Opinie o współpracy

Co mówią moi Klienci?

    Marcin bardzo mi pomógł mi w stawianiu moich pierwszych kroków w budowaniu marki osobistej na LinkedIn. W typowo swoim stylu “no BS” pokazał mi w czym popełniam błędy, w jaki sposób mogę je poprawić, podzielił się ze mną wiedzą i wieloma poradami pod kątem budowania tego typu marketingu. Jego pomoc stała się nieoceniona, a obecnie LinkedIn to moje główne źródło pozyskiwania i komunikacji z moimi klientami.
    Poznaliśmy się kiedy miałem przyjemność pracować z nim w agencji Go2Market. Był wtedy na początkach swojej kariery, a już wtedy zrobił na mnie duże wrażenie. Miałem okazję obserwować go przy pracy, a nasze projekty często się zazębiały.

    Krzysztof Tyszkiewicz

    Krzysztof Tyszkiewicz – Amazon Consultant – INTJ Ventures

      Współpraca z Marcinem Cabanem polegała na indywidualnym doradztwie sprzedażowym w ramach konsultacji 1 na 1. Otrzymałem konkretne i trafne wsparcie w kluczowych dla nas rozmowach handlowych.
      Marcin pomógł mi dopracować sposób komunikacji i dobrać argumenty, które skutecznie przekonały strategicznych partnerów do współpracy.
      Najlepiej świadczą o tym efekty — dzięki jego zaangażowaniu z sukcesem dopięliśmy ważne dla nas umowy. Polecam każdemu, kto potrzebuje nie ogólnej teorii, ale realnej pomocy tam, gdzie liczy się skuteczność i właściwe słowa w odpowiednim momencie.

      Tomasz Buczkowski

      Właściciel – Czyste Panele

        Marcin ma wyjątkową zdolność – roztacza aurę spokoju, która pomaga uporządkować myśli i odnaleźć się w marketingowym chaosie. Podczas konsultacji płynnie przechodziliśmy od ogólnej strategii i sposobów na lepsze zrozumie naszych klientów do konkretnych, praktycznych działań. Co mi to dało w praktyce? Marcin pomógł mi zdiagnozować istotę problemu i poprowadził przez start działań nad projektem nowej strony internetowej, który teraz z pewnością siebie prowadzę już samodzielnie. Poza pracą nad stroną internetową, Marcin podpowiedział też, jak urozmaicić przekaz podczas naszych webinarów – tak, aby były nie tylko merytoryczne, ale też lepiej akcentowały ofertę firmy.

        Aleksandra Osińka

        Właściciel, Czyste Panele

          Polecam współpracę z Marcinem! Zgłosiłam się do niego na samym starcie biznesu, nie do końca wiedząc, jak podejść do pozyskiwania klientów. Marcin pomógł mi uporządkować początkowy chaos. Wspólnie zdefiniowaliśmy moje indywidualne przewagi oraz konkretne grupy docelowe i dopasowaliśmy do nich formę komunikacji. Teraz już działam z większą pewnością i spokojem.

          Anna Kałdonek

          Założyciel – Ania od gadAnia

            Wiedza, doradztwo na najwyższym poziomie, pełne skupienie – to są moje odczucia po pierwszych rozmowach z Marcinem. Podczas konsultacji jest bardzo zaangażowany i skoncentrowany – sprawnie rozkminia, a jednocześnie nie odpowiada bez namysłu, naprawdę dobrze doradza. Osobom, które chcę strategicznie podejść do swoich działań marketingowych oraz obecności swojej marki w sieci (zarówno firmowej, jak i osobistej), gorąco polecam konsultacje z Marcinem.

            Aleksandra Kozioł

            Właściciel & Marketing Manager, LuncherBox

              Brakowało mi osoby znającej się na sprzedaży B2B. Trafiałem na podcasty biznesowe, ale nie dawały one indywidualnego podejścia. Już początek współpracy z Marcinem i poprawa oferty przyniosły gwałtowny wzrost zainteresowania klientów. Marcin pomógł mi zlokalizować idealnego klienta, więc nie rozpraszam się jak większość filmowców na rynku. Dziś dzięki regularnym spotkaniom, w morzu bieżących spraw nie zapominam o działaniach pchających firmę do przodu. Mam nadzieję, że kiedyś zatrudnię Marcina na stałe na pokładzie filmbay’a 🙂

              Paweł Gązwa

              Founder & Filmmaker – filmbay

              Kto to robi

              Od ośmiu lat zajmuję się komunikacją – w marketingu i sprzedaży

              Moją rolą zawsze było jedno – dobrze coś zakomunikować. Tak, aby ktoś zareagował w marketingu, odpowiedział na prospecting lub chciał ze mną rozmawiać w sprzedaży.

              Uwielbiam projektować komunikację – to, jak mówić do odbiorcy, aby wywołać określony efekt. Właśnie dlatego Boss Branding jest jedną z moich usług – liderzy mają świetne historie do opowiedzenia i konkretne cele do zrealizowania. Mogę im w tym pomóc.

              Perspektywa

              Zaczynamy od sześciu miesięcy – i co dalej?

              To pytanie pada zwykle już na pierwszej rozmowie – i dobrze, bo po kilku postach nie da się zbudować ani rozpoznawalnego głosu, ani sieci, ani wiedzy o tym, co rezonuje z rynkiem. Miesięczna próba pokaże Ci kilka treści i nie odpowie na żadne z pytań, dla których to kupujesz.

              Jeżeli po tym czasie stwierdzisz, że to nie przynosi rezultatów, których oczekujesz, kończymy współpracę.

              FAQ

              Pytania i obiekcje

              Ile to kosztuje?

              Cena zależy od zakresu prac na Twoim koncie. Najmniejszy pakiet zaczynamy od około 1 000 zł netto miesięcznie. Komplet działań – publikacje, rozbudowa profilu i aktywność w sieci – to inwestycja od 5 000 zł netto miesięcznie. Konkret ustalamy po rozmowie, kiedy określamy zakres.

              Czy to jest ghostwriting? I czy to jest w porządku?

              Tak, ale z jedną zasadniczą uwagą – tutaj autorem myśli jesteś Ty. Opinie, historie i doświadczenia są Twoje. Ja odpowiadam za to żeby przeprowadzić Cię przez proces i ubrać Twoje myśli w publikacje. Nic nie wychodzi bez Twojej akceptacji – to cały czas Twój profil i Twoje publikacje.

              Czyj to będzie głos?

              Twój. Źródłem są Twoje opinie i historie, nie moja wyobraźnia. Jeśli tekst nie brzmi jak Ty, mówisz to i poprawiam. Nieautentyczne byłoby wymyślanie Ci wizerunku od zera – tego nie robię.

              Nie mam czasu się tym zajmować

              U większości klientów jest to miesięcznie jeden call, szybkie akceptacje i odpowiedzi na wybrane komentarze. Możesz to ogarnąć nawet w zaledwie 2h miesięcznie.

              Nie mam nic ciekawego do powiedzenia.

              Masz, tylko nie widzisz tego jako komunikacji. Historie z klientów, decyzje biznesowe, błędy branży, opinie i obserwacje różnego rodzaju – to są rzeczy, których Twoi klienci nie mają skąd wziąć. Moim zadaniem jest je z Ciebie wydobyć.

              Próbowaliśmy LinkedIna i nie działał.

              Porozmawiajmy o tym, co konkretnie robiliście i co znaczy, że nie działał. Nie mam jak inaczej się do tego odnieść – chętnie porozmawiam i jeżeli nie zobaczę potencjału, powiem o tym wprost.

              Potrzebuję leadów, nie rozpoznawalności.

              Wtedy to nie jest dobry zakup i powiem Ci to wprost. Kup outbound, reklamy albo performance. Boss Branding ma inne zadanie niż szybkie lead generation, choć i to czasami się zdarza.

              Czy to przełoży się na sprzedaż?

              Może wspierać sprzedaż, ale nie działa jak kanał performance. Wpływ jest zwykle pośredni. Potencjalny klient kojarzy Cię przed rozmową, handlowiec ma lepszy kontekst, treść pomaga odpowiedzieć na obiekcję, ktoś wraca po czasie. Mierzymy to jako sygnały z rynku, nie jako gwarantowaną liczbę leadów.

              Nie chcę robić z siebie influencera.

              I dobrze. Celem nie jest popularność ani zasięgi. Celem jest to, żeby rynek widział, jak myślisz o problemach swoich klientów.

              Czy moi klienci są na LinkedInie?

              To sprawdzamy przed startem, na pierwszej rozmowie. Jeśli ich tam nie ma, LinkedIn nie powinien być Twoim priorytetem i powiem Ci to wprost.

              Czy nasz marketing może to robić sam?

              Może, jeśli ma czas, kompetencje, dostęp do Ciebie, umiejętność prowadzenia wywiadu, redakcji głosu osobistego i dyscyplinę publikacji. Jeśli problemem jest brak procesu i regularności, zewnętrzne prowadzenie po prostu to przyspiesza.

              Pierwszy krok

              Zacznijmy od rozmowy o Tobie i Twoim biznesie

              Trzydzieści minut. Opowiesz, do kogo chcecie docierać i co dziś robicie. Ja powiem, czy Twoja sytuacja nadaje się pod tę usługę – a jeśli nie, powiem, co byłoby sensowniejsze.

              Co się stanie po wysłaniu:

              Ta rozmowa Cię do niczego nie zobowiązuje. Jeśli uznam, że nie pomogę – powiem to od razu, zamiast brać od Ciebie pieniądze przez pół roku.

              Tworzę strategie i komunikację, które działają jak magnes na idealnych klientów i odfiltrowują tych, którzy marnują Twój czas.